2022年5月10日是第六个“中国品牌日”。经过多年的品牌建设，谈到品牌影响力，在中国家居品牌排名与分析报告中，绕不过中国家居综合实力100强品牌。

　　第二届“2022中国家居综合实力100强品牌”名单公布，分别是：TATA木门、志邦家居、欧派家居、圣象家居、久盛地板、生活家地板、莫干山家居、世友地板、大自然家居、尚品宅配、北美枫情、乐迈石晶、书香门地、图森、三棵树、嘉宝莉、神州北极、福人集团、创意玩家、座有坐相、富林家居、富得利、德尔未来、曲美家居、梦天家居、霍尔茨木门、3D家居、帝欧家居、浙江永强、平潭发展、易尚展示、亚振家居、恒林股份、全友家居、丰林集团、喜临门床垫、吉林森工、美格机械、实德地板、佳适逸宝、菲林格尔、东鼎家具、友邦吊顶、露水河板材、鹏鸿木业、永裕竹业、慕思床垫、马可波罗瓷砖、梦百合、梦洁家纺、皮阿诺、南洋木业、森林之星、邦迪木业、比嘉地板、乐得仕软木、桃花江、品桥木门、诚品科技、锦兰之家、东鹏瓷砖、永艺股份、中源家居、沃施股份、索菲亚、奥普、三威、兔宝宝家居、永安林业、顾家家居、耀东华装饰、新标、东易日盛、爱依瑞斯、斯可馨家居、冠特、简一、金牌橱柜、福建金森、我乐家居、美克家居、苏福马、博亿森、好莱客、诗尼曼、艾依格、王力集团、美步楼梯、威迈壁纸、尚品本色、鑫迪家居、完整家居、大王椰集团、华鹤集团、雨生集团、客来福、重庆星星、润成创展、康达木业、展志天华等（排名不分先后）。

　　新中国成立以来，特别是改革开放以来，中国家居从传统的手工业发展成为具备相当规模的现代工业化产业，出现了一些具有国际先进水平的家居明星企业，上下游配套产业实力亦不断增强，家居市场呈日益扩大之势。在国际家居生产、研发和贸易中，我国家居企业已成为不可或缺的生力军。

　　在这样的背景下，中国家居综合实力100强品牌（CFT100B）承载着特殊的时代使命应运而生。

　　2017年底，国家林业和草原局出台了《关于加强林业品牌建设的指导意见》，中国林业产业联合会和中国林产工业协会联合下发了《关于联合推进中国家居品牌战略行动的通知》，开展“中国家居综合实力100强品牌”评选活动。该活动于2018年11月6日在福建三明林博会期间启动，当晚中央电视台新闻联播、东南卫视等报道了相关活动。2019年第一批公示了25家，第二批入围企业品牌公示了49家，第三批入围企业品牌公示了26家。至此，首届中国家居综合实力100强品牌名单公示完成。

　　2021年3月，“中国家居数字经济产业互联网高峰论坛暨首届中国家居综合实力100强品牌活动”线上发布。三年筹备，中国家居综合实力100强品牌（CFT100B）迎来了首届家居品牌。

　　推进品牌战略行动是培育世界一流企业的战略选择，是赢得新竞争优势的必由之路，是提高国际化经营水平的现实需要，是企业实现快速发展的必要条件。活动自筹备伊始，就成为业内关注的盛事。众多企业积极参与评选，入选品牌则纷纷转载相关新闻进行宣传。

　　日前，中国家居数字经济产业互联网大会暨第二届2022中国家居综合实力100强品牌线上发布，中国家居综合实力100强品牌组委会公布了第二届“2022中国家居综合实力100强品牌”名单。

　　中国企业的发展，走过了一条从组装到制造、从制造到“智造”、从模仿到创新、从追随到引领、从“价格战”到价值竞争的改革之路，而今互联网新技术的诞生和运用，正使得家居企业面临新的机遇和挑战。从1995年“两个转变”，到2015年互联网时代全面开启，中国家居企业历经风雨，终于站在了前所未有的巅峰之上。2022年“数字化”成为企业发展必谈的话题，中国家居企业数字化开始全面启动。

　　“中国家居综合实力100强品牌”的评选标准也为此做了调整，在上一届的创新能力、上市能力、年销售额、媒体美誉度、消费者认可这五个指标基础上，增加了数字化能力这一指标。六大指标通过加权计算的方式，严格甄选每一家入选品牌。“2022中国家居综合实力100强品牌”评选经中国家居品牌战略行动组委会综合推荐，未申报或沟通未果的企业不在评选之列。

　　数字化已成企业转型或崛起的关键词。通过对第二届入选的100家企业的研究和梳理，分析认为，在较为传统的木门、地板等细分赛道中，品牌早已过了“群雄混战”的时代，品牌巨头已定，行业格局稳固，若想在这些赛道发力，数字化将是企业的崛起关键词。分析家居数字化将聚焦在智能工厂、供应链管理、品牌营销和销售渠道这四个模块。从智能工厂开始，以数字技术与企业产品深度融合为主线，进行企业的全面数字化变革。

　　现在可以看到，目前处于行业前列的TATA木门，欧派、久盛、莫干山、生活家、图森、创意玩家、美格机械等特色企业已经在做数字化的转型，具有营销数字化基因的TATA木门自建直播团队，在互联网营销上一骑绝尘，欧派也早已将数字化、智能化作为近年来的主要发力点，通过“OAP系统+小程序”，提升消费体验。

　　与此同时，极具互联网及智能化基因的华为、格力、海尔等企业也在进军家居领域，这些“不速之客”将会给家居行业带来怎样的鲶鱼效应？能否在另一平行赛道上反超值得考虑。

　　整装定制的背后，是智能生活方式的转变。入选的100家品牌名单中，有50家品牌可以归类为整装。这背后的原因除了家居企业已经从增量市场转为存量市场，通过整装转型提升客单价外，更多的还有人们对智能生活方式需求的改变。

　　随着移动互联网的普及和经济的发展，居家生活发生了巨大的变化，消费者尤其是年轻消费者对于居住的需求也发生了较大的转变。从信息化到智能化，人们期待科技能够让生活化繁为简，家居全面智能化势不可当。在“定制家居”的大风口和数字经济的引领下，未来空间正在朝着需求多样化，功能复合化的方向发展。

　　在越来越多企业涌向整装发展，来解决眼前获客增量问题的时候，一些提前布局智能化，着眼于消费者真实需求研究并精耕细作的家居企业，或将“玩”出新花样，冲破巨头桎梏，打破目前的行业格局。

　　渠道变革推进产销分离的加速。在短视频占据人们大量时间的时代，人人皆是消费者，人人皆是经销商（消费商）。尤其近三年疫情的影响之下，通过私域流量进行口碑发酵，裂变更多线上流量成为品牌用户，已经成为企业当前营销获取用户的必选项。

　　消费渠道不断变革的这一现状也将陆续打破家居企业现有的产销一体化格局。随着制造业的大力发展，中国工业互联网（产业互联网）发展将速度壮大。《“十四五”数字经济发展规划》提出，工业互联网平台应用普及率将由2020年的14.7%发展到2025年的45%。不久的将来，国内或将形成工业互联网和消费互联网“两条腿”奔跑的格局。

　　在此之前，如何抓住眼前的风口及时调转船头顺势而为，在新的格局形成之前占有一席之地，成为对企业掌舵者的最严酷的考验。（胡巧凤 黄焕仪)

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