从家居品市场不难看出，产品流行趋势越来越趋向于环保、自然。家纺业的众多一线品牌都推出“绿色”、“保健”型的产品。这不仅为纺织行业创造了新的经济增长点，也提高了家纺企业的市场竞争力及产品创新能力。同时满足了消费者对家纺、服饰绿色、环保、健康、时尚的追求。

　　上海超限战营销策划机构总经理沈志勇认为，随着家纺行业**个结构性调整周期的来临，单纯的战术竞争，如产品和广告的简单突破，已很难解决企业日趋复杂的结构化营销问题。如果企业还完全沿用、全盘照搬过往一线品牌十年以前就采用的那套渠道扩张方法，就会陷入这些一线品牌因其**优势而设定的规则陷阱之中。

　　要想取得优胜地位，新锐企业必须从原有的招商难、渠道低利润、粗放扩张的薄弱环节中跳出来，打破过往**品牌设定的规则，另辟蹊径，大胆创新。

　　家纺行业近年中涌现出的一些比较成功的新锐品牌，有很多都是在某一类产品或某一类工艺上做到极致，因而才成为这方面的老大。基于这样的理念与策略，“锦尚饰家”**在面料源头上发力，不仅率先从新西兰引进国际**的新一代牛奶纤维，并且结合自己多年在国际市场打拼的经验，打造出了以“新一代牛奶纤维”为核心竞争力的高端而时尚的家纺产品。据北京锦尚饰家科技有限公司董事长赵勇介绍，纺织纤维的支数越高，表示纤维越细，纤维材质越细，纯度就越高，家纺产品的品质就越好。在目前市场上，普遍牛奶纤维的支数是40-60支，而锦尚饰家的“新一代牛奶纤维”甚至可以做到120支，单从这一角度来论，“锦尚饰家”的牛奶纤维产品已在国内居于**水平。

　　更具时尚特色的是：“锦尚饰家”还在产品设计及款式上紧追国际风格。为打造一个高端的、**的家纺品牌，“锦尚饰家”特意把营销总部设在中国时尚之都北京，把生产总部设在中国**大的纺织工业基地山东邹平，是一个名副其实的集研发、生产、销售、服务为一体的高科技企业。目前，“锦尚饰家”借助北京国际大都市的信息优势、科技优势，大力引进和培养各类高级人才，已经拥有了一支集科研与营销为一体的专业化人才团队，使企业的产品设计水平始终保持国内同行**地位。多年来，“锦尚饰家”在吸取国外先进技术和设计理念的同时，不断推陈出新，先后研发了具有自己品牌特色的豪华套件系列，欧式套件系列，天然系列产品，婚庆系列，以及被子，枕芯，床褥等200多种各类风格的款式，140多个花式，适合不同年龄层的消费需求，其产品持续销往欧盟、美国、澳大利亚、日本、东南亚及中东等世界十几个国家及地区，以过硬的质量赢得了广大客户（包括众多国际品牌）的赞誉和信赖。

　　2009年世界家纺流行趋势是自然与潮流的和谐结合，体现自然与人类的亲密融合，因此在设计元素上多采用自然元素，而在色系应用上打破传统，走时尚“混搭”路线。“锦尚饰家”的全部产品，正是坚守健康家纺的概念，精心打造人类“第二肌肤”，所有与人亲密接触的家居制品，尽可能少用印染工艺，大量采用无印工艺，突出自然环保的天然本色，表现出时尚、经典、个性、优雅的特征，映衬着雍荣华贵的气度，高贵而不失柔媚,其主打产品既有皇室贵族般的氛围,又能将芳香而柔美的古典精神融入到鲜明时尚的现代气息之中,别有一番韵味，尽显大家风范。

　　为实现“牛奶纤维纺织品的**品牌”的目标，“锦尚饰家”提出了定位于中高端客户的“大家纺”概念，将单一的床上用品产品线全面扩展到整体家居用品产品线，并开始在全国主要城市设立形象店，目前山东济南旗舰店、北京旗舰店、辽宁旗舰店、山西旗舰店都已或即将“闪亮”登场，将在当地家纺市场刮起一股强烈的“牛奶香”潮。

　　个性的追求。比如枕套、被单、被套及盖毯类，可选用牛奶纤维、天丝、绢丝及竹纤维为原料，由于牛奶纤维柔软细致、抗皱性好，配上天丝的爽身透气、绢丝的亮丽光泽、竹纤维的细密舒爽，使整块面料柔中带韧，透气舒爽，色泽优雅而华贵。

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