日前，浪潮新消费发布了《2022私域电商平台趋势报告》，其中聚焦了私域10大爆款商品清单，分别是：良品铺子果肉脯、追光智能洗地机、诺梵松露巧克力、鸭鸭羽绒服、认养已一头牛纯牛奶、杉杉床上四件套、恒源祥羊毛衫、值护抽纸、达芙妮短靴、史努比童装。

　　可以看出10大爆款商品主要来自服装、食品、百货、小家电等类目，这也是浪潮新消费在过去一年中长期走访调研蜂享家等私域电商平台的取样结果。

　　以上几大品类具有一个相同的特征，便是非标产品的重要性特别明显。这也揭示了以蜂享家为代表的私域电商平台的价值：加强非标产品在整个私域生态中的占比和作用，即是形成渠道品牌和渠道粘性的必要路径，也更容易发挥私域电商特征在整个交易链条中的赋能作用。

　　再把目光投向蜂享家这类私域电商平台，为什么天猫、京东等传统电商增长乏力的境况下，私域电商仍然还能保持着快速的增长态势。

　　报告指出在整个私域消费大盘中，核心用户群体是80、90后为主，根据腾讯发布的《2021中国私域营销白皮书》显示，年龄带位于18—40岁之间的深粉种草党、品质生活家、活跃分享家、潜水跟随者类型的私域用户占到了71%以上。其中，一二线Z世代用户增量也非常客观。

　　与此同时，主要根于微信的平台特征，让私域电商的优势还在于能够下沉到中老年群体和三四线城市用户，相比公域电商是难以企及的新增量。

　　可以看出，用户的快速涌入是私域电商平台爆发的基石，“目前蜂享家集聚了全国200多万掌柜，链接了2万多品牌商，触达近亿消费者，是增速最快、规模最大的私域电商平台之一。2022年我们的目标就是打造品质私域，全面升级供应链，帮助掌柜实现业绩的更大突破。”鲸灵集团副总裁、蜂享家业务负责人暮雨表示。

　　另外一点是私域电商崛起如此凶猛的原因在于，通过平台体系化的能力让用户对掌柜（代购、团长、微商、店主、淘客等群体）更加信任。因其具备能够真人验货、有KOC体验推荐、商品丰富度高、沟通更加便捷等因素，都是让“信任关系”这根链条更加紧密牢靠。

　　也正因为如此，《2022私域电商平台趋势报告》还提到，私域电商平台已成品牌最大增量市场，部分品牌日销超过1000万。以蜂享家为例，良品铺子、认养一头牛、星柚、百草味、氧心等知名国货品牌都在平台上创下日销纪录，甚至创下全网第一的日销纪录。

　　如何继续夯实蜂享家的私域电商头部地位？在蜂享家发布的2022年新战略中可一览无遗，蜂享家推出“新商品”、“新服务”、“新政策”，全面打造品质私域。

　　据悉，蜂享家围绕打造品质私域的核心战略，还成立了Bee选联盟，发起Bee选日活动，多个品牌创下单日销售最高记录，也足以证明蜂享家战略的正确。也可以遇见的是，在马太效应逐渐加剧的电商格局中，蜂享家将继续保持领先地位，领跑私域电商行业发展。

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