1月21日，宁波市发布《2021年度宁波市电子商务大数据分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》称，2021年，宁波市累计实现网络零售额2814.2亿元，在浙江省排名第三，同比增长12.0%；累计实现居民网络消费额1771.7亿元，在浙江省排名第二，同比增长9.2%。

　　那么，这些成绩单背后，哪个区县（市）贡献最大？哪些时段销售额最多？什么货卖得最好？随着相关数据公布，宁波全市网络零售“画像”也浮出水面。

　　《报告》显示，2021年1月-12月，宁波市累计实现网络零售2814.2亿元，同比增长12.0%。其中12月，宁波市实现网络零售452.9亿元，环比增长13.9%。

　　分地市来看，杭州市、金华市、宁波市的网络零售居全省TOP3。杭州市网络零售稳居全省第一，高达9951.5亿元，占全省网络零售的39.4%；金华市网络零售达3955.3亿元，占全省网络零售的15.7%,位居第二；宁波市网络零售达2814.2亿元，占全省网络零售的11.2%。

　　从分县（市、区）数据来看，2021年1月-12月，义乌市、余杭区、滨江区3地网络零售居全省TOP3。在TOP10名单中，宁波慈溪市位列第九，实现网络零售额894.9亿元。此外，还有萧山区、上城区、钱塘区、西湖区、永康市、拱墅区等地，入围前十。前十县（市、区）累计实现网络零售12489.1亿元，占全省网络零售总额的49.5%。

　　从宁波区域来看，宁波慈溪市、鄞州区、海曙区位列区县（市）位列TOP3。其中，鄞州区实现网络零售额468.1亿元、海曙区实现网络零售额445.4亿元。

　　分行业来看，2021年度宁波市网络零售额前三名的行业分别是3C数码、服饰鞋包、家居家装，占比依次为40.1%、19.5%、15.7%；三大行业网络零售总额相当于宁波市网络零售总额的75.3%。

　　从今去年双11期间宁波电商企业的“战报”来看。宁波市实物网络零售额排名前三的一级行业分别是服装服饰、家用电器和家居家装，网络零售额占比分别为29%、27.8%和12.6%；排名前三的二级行业分别是男装、大家电和女装，网络零售额占比分别为14.9%、11.2%和10.8%。

　　双11期间，多家宁波电商企业销售业绩飘红。如博洋全集团线线亿元，线线亿元等。

　　与此同时，2021年度浙江省累计实现居民网络消费12276.3亿元，同比增长10.9%。宁波市累计实现居民网络消费1771.7亿元，同比增长9.2%。

　　分地市来看，杭州市、宁波市、温州市的居民网络消费居全省前三。杭州市居民网络消费3629.1亿元，占全省比重29.6%，位居第一；宁波市居民网络消费1771.7亿元，占比为14.4%，位居第二；温州市居民网络消费1546.1亿元，占比为12.6%，位居第三。

　　京东数据显示，2021年双11期间，宁波的购买力排名浙江省第二，“人均客单价”更是居全省首位。而苏宁易购的数据也佐证了宁波人的强购买力，截至11月11日23时59分，宁波地区“双11”期间整体客单价为1.23万元，同比提升23%。

　　从平台来看，由于平台偏好、产品属性等因素影响，宁波市传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是天猫、京东、淘宝。1月-12月宁波市累计在淘宝、天猫、京东平台上产生的网络零售额占宁波市在重点监测平台网络零售总额的比重分别为20.4%、48.7%、30.8%。

　　从网络零售网店数据分析来看，截至2021年12月底，宁波市共有各类活跃网店3.4万家；其中，企业店8116家（天猫店4558家），个人店2.6万家。活跃网店数排名前三的区县（市）分别是慈溪市、鄞州区、海曙区，活跃网店数分别为9860家、6628家、4490家。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为3119家、493家、946家，旗舰店占比达到68.4%。

　　与此同时，天猫、京东等重点平台的店铺榜单也同步公布。其中，2021年度宁波市天猫店铺TOP10分别是方太官方旗舰店、顾家家居官方旗舰店、太平鸟官方旗舰店、唐狮官方旗舰店、博洋家纺旗舰店、太平鸟男装旗舰店、鸭鸭官方旗舰店、奥克斯旗舰店、GXG官方旗舰店、乐町官方旗舰店。

　　据不完全统计，宁波市电子商务直接从业人员10.1万个，带动间接就业人员26.5万个。

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