在国内能见的为数不多的毛巾广告中，徐静蕾代言的洁丽雅毛巾广告可谓独树一帜。在央视投播以来，其清新、优美的画面，代言人与产品的互动，以及韵律感十足的背景音乐，无不受到广大消费者的喜爱。在东方船“有销售力的广告”方针的指导下，我们不仅做到了让受众记住洁丽雅、更让大众喜爱并信赖洁丽雅，而这都是一般广告无法企及的高度。

　　这一切源于2005年我们专门针对洁丽雅毛巾进行全国范围内的市场调查。在对毛巾市场和消费者心理、习惯的调查分析中，东方船发现，目前国内毛巾市场发展迅速并且品牌众多，但领导性品牌严重缺失，60%的消费者没有看到过关于毛巾的广告，对的认识模糊，而洁丽雅毛巾目前最迫切的就是抓住机会，率先树立品牌，抢占毛巾市场“老大”的形象，引导消费者的品牌消费理念。

　　东方船的广告人天生具有蝗虫般敏捷跳跃的思维，年轻且激情澎湃，善于发想各类型的创意表现形式，但东方船的广告人员更深知什么是客户最切实需要的，什么是最能激发企业销售增长的核心概念，什么是有效地向消费者传递信息并影响其消费行为的最佳手段。

　　在解决这一系列问题之前，我们首先向洁丽雅推荐了徐静蕾作为其形象代言人。身为一名知性艺人的徐静蕾，其个人形象与洁丽雅的品牌形象是十分契合的。当年因为博客的盛行，“老徐”的博客点击率一度超过一千万，堪称全球第一的访问量，有助于借助其影响力提升洁丽雅的知名度与品牌形象。

　　在众多调研数据的基础上，东方船大胆提出“爱你就是爱自己”的核心概念，将一般的产品功能性描述直接提升为消费者感受的层面，并快速反应，在毛巾市场尚未出现知名品牌的情况下，率先抢占在消费者心中首选毛巾品牌的位置。随后，我们强势推出“生活就要洁丽雅”的宣传口号，将毛巾的体验上升到生活态度、生活理念的高度，进一步提升品牌形象，将女人的感性、知性与毛巾柔软舒适的特性完美结合。

　　在广告的表现上，我们通过徐静蕾的生活场景，营造出温馨舒适的氛围，表现产品本身的同时，也将消费者的情感体验和想象推向了顶点。拍摄调性上，强调个性中展示唯美。因为徐静蕾所代言的知性女性的生活本身就具有舒适和美好的特征，表现起来显得非常单纯。毛巾与人肌肤相亲的画面，无论从视觉展示还是想象空间来看都是一种享受；在拍摄处理上更是强调洁丽雅毛巾的质感，突出洁丽雅的产品品质；在音乐上追求的是轻松与柔和，pg电子模拟器试玩在线表现生活的简单和快乐。

　　针对洁丽雅不同时段的品牌发展趋势，我们为其拍摄了两条广告片，以配合其不同时段的品牌战略需要进行投放。在调性方面，两条广告片一静一动，很好的展现了代言人与产品的关系，引起目标受众深度共鸣。

　　时至今日，在全方位媒体投放的支持下，洁丽雅一跃成为当地品牌价值第一名，品牌建设的成绩有目共睹！而客户、媒体公司、经销商更是用了“近乎完美”四个字来形容这两条广告片——对东方船来说，还有什么比客户的认可、市场的证明更令人高兴的呢？

　　好创意，好执行，再加强势传播，成就一流销售力，打造经典品牌形象。我们，做到了！

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