“生活就要洁丽雅”如今已是众多消费者耳熟能详的品牌宣言，也是选购毛巾的品牌指引。

　　洁丽雅根据对消费者潜心研究，洁丽雅将品牌定位的核心定为打造中国毛巾行业第一品牌，塑造高品质的品牌形象，以作为行业内好毛巾的标准，赢得高端毛巾市场。

　　洁丽雅突破了以往人们对毛巾的常规性的理解，就是一种快销品，一种更新速度非常快的普通商品，是打破了原有的惯性思维，甚至包括相当多的毛巾企业都是在这样的思维指使下进行毛巾一般性产品的营销，最早是处于低品质，低营销的业态环境下生存的。

　　品牌的良好信誉是企业生存和发展的根本保证，而良好的信誉只有通过产品质量和服务质量来体现。洁丽雅的负责人表示：合理的价位是服务质量的重要组成部分，坚持高质量与合理价位的辩论统一是洁丽雅公司服务大众的根本理念。

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　　在价格策略方面，洁丽雅以高价系列打造洁丽雅高端品牌地位，辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。另一方面依据品牌定位将价位具体确定为一线产品品质、二线价位，主要针对有一定的审美观和价值观、自由、独立、追求雅致的生活理念的都市高消费一族。