小暑是农历二十四节气之第十一个节气，夏天的第五个节气，表示季夏时节的正式开始；太阳到达黄经105度时叫小暑节气。

　　暑，表示炎热的意思，小暑为小热，还不十分热。意指天气开始炎热，但还没到最热，全国大部分地区基本符合。

　　对于小暑节气，品牌方的借力创意视觉文案水平参差不齐。虽然都在谈热，但是有些品牌只谈节气，不谈自己与之的关联，基本意义不大。

　　有一定水平的品牌小编团队，则明白“关联”的意思，即要将任何节假日与自己的品牌或产品或服务联系起来，这才借到了力。

　　这也是我经常强调的“切入点”。反正只是介绍节气本身，没有提及任何品牌或产品或服务的信息，则基本不属于节假日“借力”。

　　其实，“关联”或“切入点”就是一种创意。然后，再把这种创意通过视觉文案表现出来，使得品牌得以借力，使得品牌传播效率提高，使得品牌营销成本得以下降。（最后这几句一不小心把“借力思维”的精髓泄露了）

　　作者：陈永东，新媒体跨界研究与实践者，横跨新媒体创意、新媒体传播、新媒体营销、新媒体艺术及新媒体技术等领域，上海戏剧学院副教授，硕士生导师，中国商业广告协会（CAAC）数字营销研究中心研究员，2008年中国十大IT博主，2015年、2016年微博V影响力科技评论大V，知名新媒体评论人。出版《企业微博营销》、《赢在新媒体思维》及《智能营销》等著作。

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