在川滇黔交界，金沙江、岷江和长江汇流处，有一座美丽的城市叫宜宾。这里不仅是“中国酒都”，还是西南地区最大的再生纤维素纤维生产基地，秉承“美丽、魅力、快乐”核心人文文化的宜宾丝丽雅集团就孕育在这个美丽而鲜活的城市。一直以来，丝丽雅始终将创新作为内生动力，围绕产业转型、绿色发展，探索了从产品到销售再到产业链延伸的全新路径，让“宜宾造”纺织系列终端产品进入了寻常百姓家，不断满足人们对高品质生活的追求和向往。

　　作为传统纤维素纤维生产企业，丝丽雅始终认为，企业需要有自己的专利“金牛”产品，才能够在激烈的市场竞争中开疆扩土。2014年，拥有30多项自主创新技术的高端化、差异化纤维素纤维短纤产品——雅赛尔经过丝丽雅科研团队三年多的技术攻关，成功面世。

　　“雅赛尔”纤维以100%天然木浆为原料，兼具高强度、低的纤维特性，其干断裂强度、湿断裂强度比普通生物基短纤维提高了40%左右，可广泛应用于童装、内衣、打底裤、毛衫、家纺、无纺面膜，以及牛仔、裤装、衬衫等高档梭织面料等领域，改变了当时几乎没有同时满足“天然可降解”“高强低伸”两种条件的纤维素纤维短纤产品的市场局面，推动了纤维素纤维短纤行业产品的差异化发展。自面世以来，雅赛尔纤维以其“高强超柔、如丝如绒”的显著特性得到下游客户的普遍肯定，获得了“2014年中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”，入选了2015/2016中国纤维流行趋势——轻柔型纤维。

　　“雅赛尔纤维在运用过程展现出了超高的强度和光洁度，在抗起球方面的功能也非常有优势。”来自常州众恒纺织服饰有限公司的王先生是雅赛尔纤维的下游使用客户，在一次行业展会上，谈到对雅赛尔纤维的使用体验，王先生津津乐道。

　　创新永无止境，丝丽雅集团对以雅赛尔纤维为代表的差异化、高端化产品的研究也从未间断。经过七、八年的时间，雅赛尔纤维在行业同类产品中的平均溢价能力已经提升到800—2000元/吨，成为丝丽雅创新驱动引领发展的“典范”。即使是在疫情期间，雅赛尔纤维的销量不但没有萎缩，反而实现强势增长，据去年7月数据，丝丽雅纤维素纤维短纤雅赛尔出口总量同比增长了56%，内销总量也同比增长了30%左右。

　　“2020年6月10日正式上线，截至目前商城会员数突破50万人，销售额突破8000万元……”如果说一开始利用“互联网+”模式，推出以丽雅生活e馆为载体的新营销模式，只是丝丽雅集团挖掘内需，应对行业寒冬而采取的“自救”之举，那么事实证明，这样的“新营销”还可以走得更远。

　　受疫情影响，全球纺织行业发展受到严重阻碍，传统营销模式已不符合市场需要。丝丽雅积极在危机中育新机、于变局中开新局，贯彻落实习提出“要逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的要求，积极围绕产业链部署创新链、围绕创新链布局产业链，从而推广实施了终端消费品电商新营销模式，以期推动自身产业发展的同时，推动行业“双循环”新格局的形成。

　　“一开始只是抱着试一试的心态，没想到平台一上线就出现了口罩、消毒湿巾等防护用品的‘爆单’，紧接着雅赛尔床品、SILYA衬衣、POLO衫、袜子、内裤、干湿巾、洗洁巾等和老百姓生活息息相关的纺织产品上线万单，带给了所有人巨大惊喜”，谈到丽雅生活e馆的诞生，宜宾丽雅电子商务公司总经理黄丹喜于言表。

　　近期，在复旦大学河南校友会、上海凯鑫10周年庆典、党史学习教育主题实践活动现场等，“宜宾造”纺织产品的身影也频频出现。电商营销虽然早已不是新鲜事物，但挖掘丽雅生活e馆火热背后的原因，其最大的特点是“只卖丝丽雅产业链原材料及其终端制品”，丝丽雅“明星产品”雅赛尔纤维便运用在了平台绝大多数终端产品中。除了高品质原料，平台内所有终端产品的代加工商都是来自行业的一线品牌，而且产品价格十分“亲民”。

　　“同品质的衬衣在商场专柜要卖到800元以上，在丽雅生活e馆只要200多元一件，如果你是平台分销商还可以自购返佣、分享赚钱”，黄丹谈到，品质内核加上“零”中间商，真正实现物美价廉，让利消费者。平台自上线余款与消费者生活息息相关的产品，仅服饰系列的销售便超过6万件，家纺系列销售超过11万件，在实现终端产品销售的同时还成功带动了前端原料的生产销售，今年1—6月，丝丽雅进出口贸易总额13亿元，其中“雅赛尔”产品出口率同比增长158%。

　　除了以雅赛尔纤维为原料的终端纺织产品，笔者还发现，出差、旅行必备的“网红”压缩毛巾、一次性浴巾、湿厕纸等卫生用品也“火爆”在丝丽雅新营销平台。如今年5月底才上线的“丝丽雅”系列压缩毛巾累计销售了50万粒，一次性浴巾卖出了1万张。浏览其购买评价，笔者被其中一条吸引：“丝丽雅立足自身优势产业链，打通了从原料到成品的全产业，充分迎合了大众对绿色、便捷生活方式的追求。比如，湿厕纸一麻将胡了最新官方版下载冲便溶于水；一次性压缩毛巾，不仅携带方便，还尺寸够大、够厚实，擦脸后还可于卫生间水槽的擦拭等，可‘一巾’多用”。

　　近年来，丝丽雅结合自身产业特色，敏锐洞察到，随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，健康的生活方式成为了人们关注的新焦点，特别是随着疫情防控常态化工作的开展，以及非织造材料在相关应用领域彰显出不可替代的优越性，越来越多人关注到产业用纺织品及非织造布行业。在此背景下，丝丽雅积极延伸优势产业链，在已经转型迈入医疗卫生材料领域的基础上又迅速转型无纺布及其终端制品领域。

　　在刚刚过去的2021亚洲非织造材料展览会上，丝丽雅集团携差异化、复合木浆、湿巾、洗脸巾等五大类非织造布及洁面巾、便携式棉柔巾等以其为主要原料的终端产品首次亮相便吸睛无数，旗下宜宾丽雅卫生材料科技有限责任公司生产的水刺非织造布，更是获得了由中国产业用纺织品行业协会非织造产业绿色发展创新联盟颁发的“可生物降解”认证证书，与行业另外13家企业一道成为行业首批通过可降解认证的企业。

　　目前，丝丽雅集团已建成投产12条无纺布生产线万吨，以医疗材料和卫生材料两大产业为基础，以推广新营销为效益创新点的丝丽雅医疗卫生产业板块新发展模式已全面形成，并正在加快培育“纤维素纤维产业”和“非织造及医疗卫生材料产业”两个“百亿级”工业产业集群，向优势产业链中高端关键领域延伸发展，力争用2至3年时间打造出全国同行最具影响力的产业。

　　“不论是产品创新、营销创新，还是产业创新，丝丽雅传递的不仅是蜕变，更是远大的理想。丝丽雅将始终以‘成为国际一流的生物材料产业集团’为愿景，致力为广大消费者提供绿色、健康的服务与产品，不断开创美好生活的未来。”丝丽雅有关负责人谈到。下一步，丝丽雅将把绿色生态理念持续融入到产业链整合过程之中，不断提升宜宾乃至整个西部地区纺织产业在人才、产品研发设计、终端品牌打造等方面的影响力，力争在“十四五”期间，打造4-5个“宜宾造”知名纺织品牌，与纺织产业链上下游企业一道，为纺织产业高质量发展贡献力量。