近日，“甘肃省博物馆卖麻辣烫”登上社交媒体热门话题榜。不过，这可不是真的天水麻辣烫，而是以此为原型开发的毛绒花束，包括丸子、年糕、香菇等“菜品”。虽然不能饱腹，但仪式感满格——挑选完毕后，工作人员会依次询问顾客口味、洒上“秘制酱料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是结账拿走。不少人都被这份“麻辣烫”深深吸引。

　　如果从2013年故宫文创爆火并开启文创浪潮算起，到现在已有至少10年之久。这期间，大众的文化需求和审美水平不断提升，对文化表达的渴望也日益强烈。在最初的好奇和新鲜感退去之后，对于博物馆文创，大众早已不满足于“纪念品味”浓厚的那些产品，而是希望文创的范畴能不断拓展，有更多的形态和更高级的“玩法”。

　　甘肃省博物馆煮“麻辣烫”，没有一样是真实食材，为什么隔着屏幕都觉得香？今年年初，甘肃天水麻辣烫热辣出圈。博物馆的这碗“麻辣烫”，“煮”的是当地特色文化和消费者对“情绪旅行”的念想。在同质化日趋严重的文创市场，甘肃省博物馆里的“麻辣烫”煮出了一盘好菜，与以镇馆之宝“铜奔马”为原型的周边文创“绿马”玩偶等一起，拉近了博物馆参观者与历史文物之间的情感。

　　源远流长的中国传统文化，为文创产品提供了取之不尽、用之不竭的创作素材。国家图书馆的“大葱明”，西安博物院以西安“大雁塔”为原型的“塔宝”，沈阳故宫的“祥龙抱枕”，苏州博物馆基于吴王夫差剑创作的“毛绒剑”……这些产品既得益于历史文化的深度，又跟得上年轻人的脚步，怎能不出圈？让游客因好的文创而向往一座博物馆，甚至爱上一座城市，这是文旅“内卷”新思路，也是博物馆的职责所在。

　　在不少人看来，博物馆开发文创，不过是开源以增加收入的手段。这当然是事实，不过并非事实的全貌。对于博物馆来说，文创是它们伸向大众的柔软灵活的触角，或精美或丑萌的外观下，是对文化内涵深入浅出的表达。对于大众来说，博物馆文创则是自己“拥有”一所博物馆的方式。那些文创出现在你的生活空间，也走进了你的心灵，影响着你的生活方式。

　　文创，早已不是博物馆工作可有可无的部分，而是成为文化消费长青的时尚。的确，博物馆文创的竞争日益激烈，但大众的需求也日趋多元化、分众化。找准题材，“小而美”的文创也会有自己的一席之地。关键就在于，如何提高自己的阐释能力，深入挖掘文化资源，提炼文化要素并进行创新表达。

　　文创产品要想出新出彩，应在优秀文化上找到着力点，在创意设计上找到发力点，在品牌建设上找到落脚点。随着更多形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文创产品推出，更多人将感受到中华民族文化的深刻内涵，领略到pg模拟器中国故事的魅力。

　　文创不能闭门造车，更不容千篇一律，博物馆卖“麻辣烫”，游客“馋”的就是文创设计的这份新意和心意。文创经常“上新”，说明文化工作者“走心”。中华五千年文明，文化矿藏如此丰富，的确值得我们潜心耕耘、创新探索。

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