“小孩子皮肤比较脆弱，保护力不足。”这是作为父母对孩子皮肤保护有的意识。所以现在大多父母为了挑选适合小朋友使用的护肤品，会花时间仔细研究每一款产品的成分和功效。这样的消费理念，可以说代表了新一代父母挑选婴童护肤品的谨慎态度和精细化育儿需求。她们讲究“高质量养育”的育儿理念，对于护理产品的功效越来越重视，喜欢消费专业母婴品牌以获得更优质的使用体验。

　　根据观研报告网发布的《中国母婴护理品市场竞争现状调研与发展战略预测报告》（2023-2030年）显示，90/95后新一代家长的消费观念更加先进，更容易接受科学先进的育儿观，为母婴市场增添了更加多元化的发展机遇和创新，是母婴护理品行业重要增长动力。随着二胎、三胎开放，近年来我国母婴快消品需求快速增长，带动母婴护理品需求增加。随着国产品牌赢得更多消费者信赖，母婴国货增长加速，母婴用品市场走向国潮化。

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　　新品质：注重产品安全性和质量，怀孕后家庭生活品质齐上升无论是怀孕期，还是育儿期，产品安全性、品质/质量都成为母婴用户消费最关注因素。此外，产品成分及性能和功效，也成为母婴用户消费重点关注因素。

　　新个性：从标品到个性化，追求更适合宝宝的产品功能新生代妈妈更喜欢个性化、精细化商品，更愿意购买具有新概念/新功能及高颜值产品。根据访谈，不少90后、95后妈妈希望母婴产品功能更加精细、个性，更加适合宝宝。

　　新国货：从“失去的十年”到“国货重新崛起”新生代母婴用户在消费时，对产品国别关注度显著降低。一方面有近2年国外疫情未稳的影响，但更重要是因为国产母婴用品在产品质量、品质上的显著提升，国产用品性价比更高，也是不少母婴用户选择国产产品的重要原因。

　　新渠道：中国母婴用户资讯获取渠道多样化，消费触点多样中国母婴用户获得资讯渠道多样化，线上母婴APP、微信公众号、抖音、快手等短视频平台占比居前。线上消费渠道多样，根据调研，线%，消费触点多样化，促进线上消费占比提升。综合电商平台依然是母婴用户线上消费居首的渠道，小红书、直播、抖音/快手等新型消费渠道不容忽视。

　　新理性：中国母婴用户冲动消费程度较低，消费态度越发理性受益于多种渠道获得资讯等，中国母婴用户购物较为审慎，购物前货比三家，冲动消费程度较低。广告对母婴用户购物有促进作用，但硬广等的促进作用正在降低，约62%调研用户表示广告对促进消费一般或不符合。

　　新一代父母不再盲从海外大牌，更追求适合自身的母婴产品，更钟情于国产国货。新一代父母受科学育儿观念熏陶，成分党、功能党群体崛起，品类细分和延伸也带来了更高的溢价空间和增长。在婴儿洗护市场中，带有滋润、保湿、抗过敏、抑菌等功效的产品销售额增长也远高于单一功能的产品。