然而，微博最热的话题，不是收到了什么礼物，不是明星秀恩爱，而是“七夕消费暴跌

　　配的导语是“第一批不过七夕的年轻人也开始大彻大悟了：‘说白了，七夕的源头就是一个抢织女衣服的流氓故事，它凭什么能象征新世纪的爱情呢？’”

　　国际钻石巨头戴比尔斯集团上半年营收大跌21%。近三年，中国的钻石进口额也在持续下滑。戴比尔斯公布的2024半年报显示，营收同比下滑21%至22亿美元（约合159.7亿元人民币），天然毛坯钻销量同比下滑22%至1190万克拉。

　　饿了么数据显示，近一周玫瑰等花材预订量较7月日均环比增长超过10倍，“七夕”前一天，“巧克力”搜索量较近一周日均环比增长32倍，“礼物”“蛋糕”等相关搜索量也均增长超过6倍。

　　然而，鲜花市场趋于理性消费，大家开始追求更高性价比和实用主义。各大外卖平台主推的礼品花束价格均相对平价，在百元左右。

　　这一点，在男性身上体现得尤为明显。越来越多的单身男性，开始舍得在自己身上花钱。数码产品、户外运动、电子游戏，逐渐受到追捧，男性日化用品也出现了明显的增长。

　　有媒体总结为，去年他经济首次超过宠物经济，今年，这一趋势得到了进一步强化。

　　另外，七夕也出现了多种过法，有简单粗暴，直接给钱的；有花钱请同性coser的；也有在宠物、家人和游戏上花钱的。归结起来就是一句话——怎么开心怎么来。

　　其中高热度的商品区别也蛮大的。情侣七夕的前两位是华伦天奴的高定礼盒以及玩偶花束。

　　送花始终面临一个痛点，人工花是“假”的，不真诚，真花过完节就只能垃圾桶见了，多少有些浪费。

　　但玩偶花就没这个问题，大多数年轻人，对玩偶的接受度还是蛮高的，不分男女。所以送完之后，可以持续保存，情意更加“悠长”。

　　简单浏览了一下，这类商品的价格，大多在百元左右，pg电子模拟器试玩在线和前面说到的各大平台主推的礼品花束价格大体相当。

　　热度第一的华伦天奴心之所向限定礼盒，就不一样了。美妆算是七夕经济中最后的倔强了。这款礼盒的价格是2120元，淘宝显示，600+人付款。

　　笔者进了一下华伦天奴的淘宝直播间，在推的27款商品中，仅4款超过1500元，其中2款超过2000元，剩下的大多数在千元以下。

　　由此看来，2000元的限定礼盒，主要起到了一个价格锚的作用，收入大头来自千元以下的走量产品。这也算是变相降级了。

　　这个画风一下就变了。单身七夕热度榜第一的是“给单身狗点一个孤寡青蛙”……一入目，好丑、好廉价。

　　孤寡青蛙不是实物礼品，是一种信息服务，下单之后，让商家给指定人发孤寡青蛙相关的文字、表情包、视频、音乐等，主打一个整蛊。

　　热度第二位就正经多了，“把孤寡戒指焊手上”。其实是可爱风的孤寡戒指，话题配文是“快送给你的怨种闺蜜”。不得不吐槽下，难道好基友就不能安排一个？说好了男生也要“爱自己”不是。

　　热搜里唯一一个跟七夕直接相关的话题，是“我用镜头写一封情书”，好家伙，刷小红书的女生是集体不过七夕了吗？还是做的事情，送的礼物“不值一提”？笔者表示看不懂。

　　抖音的风向也很有意思。热搜榜中，跟七夕有关的线秒看懂七夕乞巧文化”“黄子韬徐艺洋 七夕的恩爱先秀了”“原来七夕不是情人节”“这个七夕表白还是表黑”“七夕送礼物仪式感”“终于到七夕了”。

　　从正面看，可以说是消费多元化，七夕节不再被消费主义绑架，大家也不再盲目地追求用礼物体现心意和仪式感。

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